Formatos de carrossel e reels geram maior interação de usuários no Instagram
Relatório Mídias Sociais 360º aponta forte engajamento dos usuários com os formatos de Carrossel e Reels, destacando diferenças entre influenciadores e marcas
A recente edição do relatório Mídias Sociais 360º (#MS360FAAP), desenvolvido pelo Núcleo de Inovação em Mídia Digital (NiMD-FAAP) do Centro Universitário FAAP em colaboração com a Empifi, trouxe à tona a preferência marcante dos usuários do Instagram pelos formatos de Carrossel e Reels durante o segundo trimestre deste ano.
Durante os meses de abril a junho, o formato de Carrossel se destacou ao conquistar níveis superiores de interações em comparação com as imagens individuais. Para influenciadores digitais, a mediana das interações por publicação nos Carrosséis alcançou 2,2 mil, enquanto as fotos únicas obtiveram 1,8 mil. Os Reels, por sua vez, registraram 2,1 mil interações, posicionando-se entre os dois formatos.
Curiosamente, em relação às marcas, os Reels se sobressaíram em termos de interações. As publicações em formato Reels apresentaram uma mediana de 125 interações por post para as marcas.
Um aspecto intrigante destacado pelo relatório é a notável disparidade entre as interações geradas por influenciadores e marcas, sendo a dos primeiros cerca de 24,8 vezes superior. Thiago Costa, professor da FAAP e um dos pesquisadores responsáveis pelo estudo, aponta essa diferença como um reflexo da preferência dos usuários em interagir com pessoas em detrimento das empresas. Essa dinâmica reforça a necessidade das marcas em humanizar as estratégias de comunicação.
O estudo também revela divergências nas estratégias adotadas por marcas e influenciadores no que tange aos formatos de publicação. Enquanto as marcas tendem a focar mais em posts com imagens (37,1%), seguidos pelos Reels (34,6%), os influenciadores se direcionam predominantemente para os Reels (43,6%), com os Carrosséis em segundo lugar (30,1%). Essa conclusão reafirma as constatações da edição anterior do estudo, que já indicava o Reels como preferência entre os criadores de conteúdo, enquanto as marcas privilegiavam as imagens estáticas.
Eric Messa, professor e coordenador do NiMD-FAAP, explicou que essa discrepância se deve à facilidade que os influenciadores têm em criar conteúdo para o formato Reels, ao passo que as marcas frequentemente requerem mais planejamento e aprovações. Messa enfatizou a importância das marcas em buscar soluções para ampliar a produção de Reels e Carrosséis, a fim de otimizar sua presença no cenário digital em constante evolução.